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关于现代金银币文化宣传的思考(一)
来源:中国金币网  作者:   2011年12月4日

讲文化,讲技艺,更要讲故事。  

    现代金银币文化宣传的内容非常重要,需要我们的从业人员深入研究现代金银币的收藏者和消费者,研究他们的生活习惯和消费心理。  

    现代金银币虽然是国家的法定货币,但一般意义上来说并不具有流通使用功能,它更侧重于观赏性和收藏性。收藏是一种非常感性的行为,现代金银币的收藏如何与普通人的生活的和谐融合,如何解决小众与大众的定位转变,是我们改进、革新的方向。  
    为什么在收藏界字画比工艺艺术品流行,有专家分析,那是因为大家对字画有相当的认识,有共同认可的价值标准。其中,书画有历代文人雅士的参与和文字记载;自唐宋以后因历代皇帝的推崇而设立翰林画院。因此一些书画家的故事,无论是生平还是创作故事,都更为世人熟知。而现代金银币发展也不过三十余年,没有文人墨客的推介,也还没有建立比较成熟的共同认可的价值标准。 

    更重要的是,讲故事。中国人历来是一个喜欢听故事的民族,对于抽象的、概括的大抵不是那么有兴趣。我们在宣传过程中应该多讲收藏者、消费者关心的事情,讲具体创作过程,讲创作的花絮,发行流通过程中的特殊历史背景与事件,更要讲技艺,把不属于国家保密范围的工艺技艺以及它的制作流程以具体的、生动的语言讲出来。现在一般的纪念币宣传文章,多以题材、材质、直径、发行量等等最基本的要素与数据为主,然后是构图如何地美丽,布局如何地精妙,形象装饰如何地栩栩如生,尽管文字越来越华丽,但是实际产生的可读性效果并不是很强,因此与普通大众的距离也是渐行渐远。  

    表面上从一般消费者的角度去看,一件工艺品的诞生,非常容易,无非是工多艺熟的事,因为他们大多数都不熟悉那个过程,也就很难产生实际的兴趣。但工艺大师们最知道这其中的艰辛和曲折,他们最知道在再创作过程发生的变故,意想不到的困难。资深收藏大家也最知道这其中的艰辛和曲折,他们最知道在寻找集藏过程中遇到的困惑,意料之外的煎熬。现在,我们在宣传中是不是就应该大声鼓励地将这些背后的故事讲出来,引起消费者的共鸣,从而产生价值认同感。现代金银币发展到今天,这个圈子实际上是越来越大,群众基础也在逐渐扩展,但金银币文化宣传的思路还没有完全跟随上市场的发展,我们要主动对消费者(注意是一般消费者,而不是已经对[FS:PAGE]金银币文化有相当熟悉度的收藏者)沟通,让他们认同金银币的文化价值、历史价值与工艺价值。只有将这种创作、再创作过程,寻找、收藏的故事,做出仔细的、有趣的描述,让普通消费者把现代金银币变成艺术品来看待,把现代金银币的集藏变成人生经历来看,才能产生更大的艺术价值和社会效应。 

    生动而简明的故事更能够打动人,就像胶水一样,能把普通人与现代金银币文化紧紧地粘合在一起。(供稿:金秋商贸(北京)有限公司 曹真)

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